便利店（コンビニ）最前線

2025年9月16日

はじめに

韓国旅行で一度は立ち寄るコンビニ。実は今、このコンビニが韓国の「K-FOOD輸出戦略」の最前線基地として、世界中で注目を集めていることをご存知でしょうか？

CUやGS25などの韓国大手コンビニは、単なる小売店を超えて、韓国食文化を世界に広める重要な役割を担っています。CUはハワイに進出し、GS25は日本市場でポップアップストアを開設するなど、まさに「K-コンビニ」としての地位を確立しつつあります。

この記事では、韓国コンビニの海外展開戦略、ヒット商品の開発秘訣、そして韓国語学習者なら知っておきたい商品レビューに使える実用的な表現まで、多角的にお伝えします。韓国語学習歴1年程度の方でも理解できるよう、ハングルと読み方、日本語訳をセットで紹介していきますので、ぜひ最後までお付き合いください。

CU・GS25の海外展開戦略

韓国コンビニ界の2大巨頭の現況

2025年2月末時点で、CUの海外店舗数は637店、GS25は626店に達し、いずれも現地企業と提携したマスターフランチャイズ方式を採用しています。両社とも、単純な店舗展開を超えて、韓国文化の発信基地としての役割を重視している点が特徴的です。

韓国語表現：海外進出関連

해외 진출（ヘウェジンチュル）：海外進出
매장 수（メジャンス）：店舗数
현지화（ヒョンジファ）：現地化
프랜차이즈（プレンチャイジュ）：フランチャイズ

💡ポイント：韓国コンビニの海外展開は、現地のニーズに合わせた「현지화 전략（ヒョンジファチョンリャク：現地化戦略）」が成功の鍵となっています。

CU：モンゴル市場での圧倒的成功

CUがモンゴル市場で圧倒的な成長を遂げており、現在460店で現地コンビニ業界全体の約70％を占め、年内には500店の突破が見込まれている状況です。

その成長スピードは驚異的で、2018年の進出後、100号店達成まで約26か月、200号店までは18か月かかったが、300号店まではわずか10か月、400号店から460店に増えるまでは8か月しかかからなかったと報告されています。

成功要因の分析

K-カルチャーの浸透: モンゴルではCU1店舗あたりの1日来客数が韓国の約3倍にあたる1000人、PB商品「GETコーヒー」の販売量は韓国の10倍である1日200杯以上という驚異的な数字を記録しています。
現地のニーズとのマッチング: 韓国のトレンドに敏感なモンゴルの消費者層と、CUの商品展開がピタリと合致した結果です。

韓国語表現：成功要因

성공 요인（ソンゴンヨイン）：成功要因
고객 수（コゲクス）：顧客数
인기 상품（インキサンプム）：人気商品
매출 증가（メチュルジュンガ）：売上増加

GS25：日本市場への本格参入

GS25は「コンビニ王国」の日本に進出する意向を示し、世界的トレンドに足並みをそろえた自社ブランド商品と特色ある食品のような韓国コンビニの成功公式を海外にもつなげていく戦略を展開しています。

日本進出における特徴：

ドン・キホーテとの提携による商品供給
韓国独特の商品ラインナップの現地化
日本の消費者ニーズに合わせた商品開発

ヒット商品開発の秘訣：なぜ韓国コンビニは革新的なのか

PB（プライベートブランド）商品の戦略

韓国コンビニのヒット商品開発には、独特の戦略があります。

GS25の「youus（ユアース）」ブランド GS25のプライベートブランドはyouus（ユアース）で、カップ麺・お菓子・ジュースなどさまざまな種類が発売されている状況です。特に注目すべきは、単なるコピー商品ではなく、韓国の食文化を反映した独自性のある商品開発を行っている点です。

CUの話題商品 延世牛乳のクリームパンのように韓国で大きな人気を得たPB製品など、SNSで話題になる商品を継続的に投入しています。

韓国語表現：商品開発

상품 개발（サンプムゲバル）：商品開発
자체 브랜드（ジャチェブレンドゥ）：プライベートブランド
신제품（シンジェプム）：新商品
인기 상품（インキサンプム）：人気商品

💡ポイント：韓国コンビニのヒット商品は「화제성（ファジェソン：話題性）」と「차별화（チャビョルファ：差別化）」を重視した開発が特徴です。

トレンド商品の例：2024-2025年

2024年から2025年にかけて、ノガリ（スケトウダラの稚魚の干物）味のスナック菓子が大ブームとなっています。このようなトレンドの背景には：

伝統文化との融合: 既存の韓国食文化（ノガリ横丁など）をモダンにアレンジ
SNS映え: 見た目や食べる過程が写真映えする要素
現地化: 地域の嗜好に合わせた味の調整

韓国語表現：トレンド関連

유행 상품（ユヘンサンプム）：トレンド商品
인기 급상승（インキクプサンスン）：人気急上昇
화제의 상품（ファジェウィサンプム）：話題の商品
대박 상품（テバクサンプム）：大ヒット商品

K-FOOD輸出の現況：数字で見る成長

輸出規模の拡大

2024年、K-FOODの新規市場拡大と農産食品輸出品目の多様化により、輸出額が130億ドル（約2兆563億円）を突破し、これは前年比6.1％増という驚異的な成長を見せています。

主要輸出品目（2024年基準）：昨年の輸出額は即席麺が13億6000万ドルで1位を記録し、インスタント食品が9億8000万ドル、飲料が9億4000万ドル、健康食品が8億2000万ドル、調味料が6億5000万ドルとなっています。

韓国語表現：輸出関連

수출 규모（スチュルキュモ）：輸出規模
라면（ラミョン）：ラーメン（即席麺）
음료（ウムリョ）：飲料
조미료（チョミリョ）：調味料
건강식품（コンガンシクプム）：健康食品

輸出先の変化

昨年のKFoodの上位輸出国は1位が米国、2位が中国、3位が日本だった。10年前と比較すると、輸出国1位が中国から米国に変わり、ベトナム、フィリピンなど東南アジアの国への輸出も大幅に増加しています。

この変化は、韓国コンビニの海外展開戦略とも密接に関連しており、現地のコンビニがK-FOOD普及の重要な拠点として機能していることを示しています。

商品レビューで使える韓国語表現集

韓国のコンビニ商品についてレビューを書いたり、SNSで感想をシェアしたりする際に役立つ表現をレベル別にご紹介します。

基本的な味の表現

甘さの表現

달아요（タラヨ）：甘いです
너무 달아요（ノムタラヨ）：とても甘いです
적당히 달아요（チョクタンヒタラヨ）：程よく甘いです
달콤해요（タルコメヨ）：甘くて美味しいです

辛さの表現

매워요（メウォヨ）：辛いです
살짝 매워요（サルチャクメウォヨ）：ちょっと辛いです
엄청 매워요（オムチョンメウォヨ）：すごく辛いです
매콤해요（メコメヨ）：ほどよく辛いです

その他の基本味

짜요（チャヨ）：しょっぱいです
새콤해요（セコメヨ）：酸っぱいです
고소해요（コソヘヨ）：香ばしいです
담백해요（タンベケヨ）：あっさりしています

食感・テクスチャーの表現

食感の韓国語

바삭바삭해요（バサクバサケヨ）：カリカリです、サクサクです
쫄깃쫄깃해요（チョルギッチョルギテヨ）：モチモチです、弾力があります
부드러워요（プドゥロウォヨ）：柔らかいです
딱딱해요（タクタケヨ）：硬いです
촉촉해요（チョクチョケヨ）：しっとりしています

💡ポイント：韓国語の食感表現は擬音語が豊富です。「바삭바삭（バサクバサク）」「쫄깃쫄깃（チョルギッチョルギッ）」など、音で食感を表現するのが特徴的です。

評価・感想の表現

ポジティブな評価

맛있어요（マシッソヨ）：美味しいです
정말 맛있어요（チョンマルマシッソヨ）：本当に美味しいです
대박이에요（テバギエヨ）：最高です
중독성 있어요（チュンドクソンイッソヨ）：クセになる味です
또 먹고 싶어요（トモッコシポヨ）：また食べたいです

ネガティブな評価

별로예요（ピョルロエヨ）：いまいちです
너무 달아요（ノムタラヨ）：甘すぎます
짜요（チャヨ）：しょっぱすぎます
아쉬워요（アシウォヨ）：物足りないです

韓国語表現：商品レビュー

상품 후기（サンプムフギ）：商品レビュー
맛 평가（マットピョンガ）：味の評価
추천해요（チュチョンヘヨ）：おすすめです
재구매 의향（ジェグメウィヒャン）：リピート購入意向

実用的なフレーズ例文

レビュー投稿でよく使うフレーズ

상품명: CU 연세우유 크림빵 (サンプムミョン: CU ヨンセウユクリムパン) 「商品名：CU延世牛乳クリームパン」
가격 대비 만족도가 높아요 (カギョクテビマンジョクドガノパヨ) 「コスパが良いです」
포장이 예뻐서 선물용으로도 좋을 것 같아요 (ポジャンイイェッポソソンムルヨンウロドチョウルコッカタヨ) 「パッケージが可愛いので贈り物にも良さそうです」
한국 여행 갔을 때 꼭 사야 할 상품이에요 (ハングクヨヘンカッスルテコクサヤハルサンプミエヨ) 「韓国旅行に行った時は必ず買うべき商品です」

💡ポイント：韓国のSNSやレビューサイトでは「대박（テバク：すごい）」「핵인싸템（ヘギンサテム：超イケてるアイテム）」など、若者言葉を使った表現も人気です。